亞洲品牌腕表的那些事

大概150年前,瑞士鐘表工坊里的制表師們正享受著工業革命帶來的紅利。

蒸汽機不僅提升了制表效率,也為制表師們帶來了皇室貴族以外更多的新富客戶,傳統手工打造出來的金質懷表需求不斷增加。

可他們沒想到,也正是這場為他們帶來財富的工業革命,馬上給瑞士乃至整個歐洲鐘表業帶來了一次打擊——大洋彼岸的美國人才不管什么制表傳統和手工藝,他們迅速購買機器建設工廠,大批量制造規格統一、精準價廉的工業化鐘表。

亞洲品牌腕表的那些事美國十九世紀中葉的規模化鐘表工廠

差不多100年后,瑞士鐘表業再次遭受了外部打擊,這次是來自亞洲的石英表,同樣以價格和精準優勢搶奪瑞士表的全球市場。

亞洲品牌腕表的那些事引發1970年代瑞士鐘表業危機的亞洲石英表

也許是巧合,兩次危機化解,瑞士鐘表業都是“逆向操作”,以更高標準的傳統技術和華美工藝應對挑戰,重新崛起,贏回市場。

與美國鐘表業后來的衰退不同,亞洲市場的挑戰者們并沒有退出舞臺,在經濟全球化大背景下,以中國和日本為代表的亞洲鐘表同行選擇了另一條路徑,與瑞士制表業互補發展,相輔相成。

不過,幾十年來,中國和日本的挑戰者們,并不想放棄高端市場,復雜功能雖不是他們的優勢,但亞洲特色的工藝和文化,是可以與瑞士腕表同場競技的。

在巴塞爾國際鐘表珠寶展上,亞洲鐘表軍團占據了1號館2樓半個樓層,成為瑞士制表之外唯一具備國際影響力的鐘表市場玩家。

亞洲品牌腕表的那些事

亞洲品牌腕表的那些事巴塞爾展1號館2樓的亞洲品牌

中國品牌

大家可能都知道飛亞達是唯一入駐巴展1號館的源自中國的鐘表品牌,但對飛亞達品牌身后的飛亞達集團也許沒那么熟悉。

創立三十余年,飛亞達是一個非常有理想的鐘表集團,不僅擁有同名腕表品牌,它在鐘表行業還有相當完善的布局。

知名鐘表零售商亨吉利,是飛亞達集團成員之一;創立于1958年的國表品牌北京表,也與飛亞達集團達成合作;飛亞達集團還在瑞士設置了高級制表工坊,為旗下高端制表品牌“沐楊時計”制作復雜功能腕表,等等。

亞洲品牌腕表的那些事沐楊時計君王劍系列“亞瑟王”腕表,獨特的時間顯示方式

飛亞達集團很早便開始國際化之路,將中國品牌的文化和美學帶到東南亞、歐洲以及美洲等地,這也是飛亞達以知名國際品牌入駐巴展1號館的必要條件。

過去多年,飛亞達品牌每年都會在巴展上展示以“精微繡”工藝制作的生肖腕表,這種“雙重中國文化”,是國際品牌很難想到也很難做到的。

亞洲品牌腕表的那些事飛亞達精微繡生肖狗腕表

新千年以來十多年里,國際品牌們紛紛制作生肖表以應對中國市場需求——生肖已經成為國際市場認識中國文化的一個便捷窗口,同時也更容易被國際市場所關注和理解。

2019年巴展上,除了生肖腕表,飛亞達還推出了一套全新大師系列敦煌主題琺瑯工藝腕表,無論從工藝上還是從文化上,都再一次成功抓住了市場的目光。

亞洲品牌腕表的那些事飛亞達大師系列敦煌主題琺瑯腕表

琺瑯工藝幾百年前從西方傳入中國,落地生根并形成了我們自己的藝術風格,飛亞達這套琺瑯表盤便是邀請京城著名的琺瑯工藝世家制作。

敦煌是古代絲綢之路上的一個重要中轉站,東西方商人墨客皆聚集于此,不同文明在這里交融,以敦煌石窟內精美絕倫的壁畫和雕塑記錄并保存下來。近代一百多年里,世界各地古文化和美術學者慕名而來,研習和修行。

此次飛亞達選取了敦煌壁畫中著名的“飛天”“九色鹿”和“胡旋舞”等故事形象,以掐絲琺瑯工藝制作精美表盤,驚艷巴展。

亞洲品牌腕表的那些事“九色鹿”“飛天”和“胡旋舞”表款

是的,當我們中國自己的鐘表品牌,在腕表上展現中國文化時,不得不說比國外品牌更嫻熟,更具韻味。

北京表2019年推出的全新潛鋒系列陀飛輪腕表亦是如此。

榫卯主題“一炷香”表款,以東方傳統文化里“一炷香”這個計時單位為創意,將腕表動力存儲顯示于表盤12點位置下方“香炷形”視窗內。

亞洲品牌腕表的那些事北京表潛鋒系列榫卯主題“一炷香”陀飛輪腕表

隨著動力的消耗,視窗里下方白色部分逐漸變短,上方紅色部分逐漸變長,與一炷香的燃燒過程十分相似。

而最新城池主題表款以黑色為主體色調,表耳連接處與品牌Logo一致的“城樓”以紅色展現,將以紫禁城為靈感的“城池”主題表現的更加淋漓盡致。

亞洲品牌腕表的那些事北京表潛鋒系列城池主題陀飛輪腕表

這些獨有的中國故事,恐怕也只有熟稔東方文化的自家品牌才能如此駕輕就熟。

日本品牌

卡西歐,精工,西鐵城,日本腕表三大品牌,雖然很少在各色名表排行榜上看到它們,但無論從銷量上說,還是從行業重要性講,它們都稱得上“巨頭”。

兩年多前,蘋果新品發布會上,庫克把智能可穿戴設備Apple Watch“強行”列入腕表這個大品類,并稱Apple Watch銷售額超越原十大鐘表品牌,占據榜首。蘋果公司列出的這份十大傳統腕表品牌名單,日本三大品牌赫然在列。

亞洲品牌腕表的那些事蘋果公司列舉銷售額前十大腕表,日本三巨頭無一缺席

盡管德勤、大摩等咨詢機構的奢侈品榜單,也沒有把卡西歐、西鐵城和精工放在其中,但日本三巨頭從高科技極致精準到日本傳統工藝,一直在提升品牌形象和價位。

G-SHOCK是我們最熟悉不過的卡西歐,除了常見的塑膠殼腕表,它還有一個金屬表殼系列,這兩年還推出了碳纖維科技產品。

金屬表殼便是卡西歐提升品牌定位的一個大分支,其中MR-G系列更是走高端產品路線,最先進的電子技術都會應用,六局電波、太陽能電池、智能連接,等等。

而且,MR-G系列每年巴展上還會推出一款與日本傳統工藝合作的限量表款,更是高端中的高端。前些年與淺野美芳合作的“錘起”“鐵鐔”表款,表殼、表鏈上應用了日本傳統金器、鑄劍等金屬加工工藝。

亞洲品牌腕表的那些事2018年MR-G系列“鐵鐔”表款

2019年,卡西歐這枚工藝腕表是與日本另外一名鑄劍大師月山貞伸合作,表帶中央鏈節由鑄劍大師親自制作,并鐫刻有一個“鍛”字。

亞洲品牌腕表的那些事

亞洲品牌腕表的那些事2019年MR-G系列限量工藝表款

表鏈上鑄劍工藝所形成的特殊紋路,以及再結晶鈦金屬表殼類似淬火鋼的深紫色涂層處理,與G-SHOCK腕表“堅韌不止”的品牌內核極為相配。

卡西歐展館對面,便是西鐵城展館,如果說G-SHOCK是粗獷的硬漢風格,那么西鐵城更像一個細聲細語的讀書人。

西鐵城展館巨大的中庭,被上萬枚機芯以微米級的精度布置成一個藝術展示空間,隨著光影波動如同繁星點點,人在其中好像置身浩瀚宇宙。

亞洲品牌腕表的那些事西鐵城展廳的“機芯宇宙”

這一藝術場景布置,一方面表達了西鐵城在機芯制造方面的行業優勢,一方面也是展現西鐵城在超高精準石英表方面的極致追求。

今年西鐵城推出了一款18K白金表殼石英表款,看似簡潔大三針模樣,內部使用了西鐵城100周年時推出的“Caliber 0100”機芯,年誤差僅1秒,超級精準。這塊售價10萬人民幣,也成為當代最貴石英表。

亞洲品牌腕表的那些事

亞洲品牌腕表的那些事西鐵城“Caliber 0100”光動能腕表

西鐵城隔壁是精工,國人更不陌生,Seiko“罐頭”潛水表風靡一時,Grand Seiko更是被看作可與瑞士高級制表比肩的競爭對手。

高端制表這條路,精工集團可能走得最堅決徹底,前兩年把Grand Seiko品牌直接拆分出來單獨經營,中文名“冠藍獅”,粉絲們更習慣稱之為GS或者大精工。

亞洲品牌腕表的那些事

亞洲品牌腕表的那些事Seiko與Grand Seiko品牌展館獨立設置

在Grand Seiko品牌下,精工把制表工藝發揮至極,追求極致的打磨和傳統工藝,銳利光潔的闊劍指針和時標,被表迷奉為圭臬,Spring Drive機芯更是石英機芯技術的又一突破性發明。

此外,精工集團還有一個更高端的子品牌:Credor貴朵,以復雜功能和日本傳統工藝為賣點,有難得一見的陀飛輪、三問功能,以及螺鈿、雕金、貝雕、琺瑯、鑲鉆等手工工藝,只在日本國內銷售,是日本人心目中的頂級品牌,價格也不比瑞士頂級品牌低。

亞洲品牌腕表的那些事Credor貴朵螺鈿工藝腕表

在高端腕表這個領域,亞洲品牌們從各自文化歷史和傳統工藝著手,表現得越來越好,對瑞士高級腕表品牌來說,挑戰也會越來越大,要做足準備應對來自亞洲對手的挑戰。

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